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隨著旅游業(yè)多樣化的發(fā)展，夜游經(jīng)濟成為了行業(yè)發(fā)展的新亮點。近期正在舉行的上海旅游節(jié)就把夜游作為重點環(huán)節(jié)，而剛剛開幕的上海購物節(jié)也提出要做大夜間經(jīng)濟，開拓消費新空間，掀起夜間消費高潮。
No.1
夜游知多少
研究表明，近年來夜游經(jīng)濟發(fā)展迅速。城市居民已有1/3的時間和1/3收入用于休閑，而60%以上的休閑活動在夜間，2/3餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)，部分商場的夜間商業(yè)營業(yè)額是白天營業(yè)額的50%等，這是夜游經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
未來，城市新文旅、消費升級新文旅、科技新文旅、夜經(jīng)濟新文旅四個代表性的方向會成為高價值文旅項目的投資區(qū)域。尤其是夜經(jīng)濟的商業(yè)價值非常高。夜經(jīng)濟新文旅主要由夜生活、夜業(yè)態(tài)、夜場景三個維度構(gòu)成，是城市文化生活、場景、業(yè)態(tài)的融合，是城市休閑、社交、娛樂等各類文化生活的綜合運用。
根據(jù)三大維度和目前已有的業(yè)態(tài)來看，夜游可分為夜間參觀與活動、夜間演藝、夜間單項主題秀、夜間商業(yè)等。例如，甘肅打造的《又見敦煌》等夜間演藝、西安曲江旅游舉辦的大唐不夜城步行街活動。
隨著夜游市場潛力被發(fā)掘，更多的投資與合作也開始進入市場。
No.2
夜游經(jīng)濟的拉動效應(yīng)
多年前，知名導(dǎo)演張藝謀在桂林嘗試《印象·劉三姐》山水實景演出，開啟了景區(qū)夜游演藝之路，而山水實景演出也成為最初景區(qū)開發(fā)夜游產(chǎn)品的雛形之一。宋城景區(qū)因此意識到夜游經(jīng)濟的重要性，于是其打造了《宋城千古情》，也成為聚攏客源，延長游覽時間之舉。
經(jīng)過多年的發(fā)展，更多的景區(qū)開始嘗試增加夜間演出、夜間活動、商業(yè)街夜間項目等，這些演出最直觀的效應(yīng)就是增加客源量。
例如，2019“西安年、最中國”活動期間，主打夜游的大唐不夜城步行街共計接待游客約1700萬人次，元宵節(jié)當(dāng)日總客流量突破84.7萬人次。微博閱讀量超過7億，抖音播放量逾4億次，令西安成為現(xiàn)象級的旅游案例。
夜游項目還能拉動衍生消費。以光霧山景區(qū)為例，其未推出夜游項目時的日均門票收入為8000元~1.5萬元，衍生品收益日均小于1000元，而在推出夜游項目后，其日均門票收入達到25萬元~33萬元，因為夜游中夜宴而產(chǎn)生的衍生收益日均達3.5萬元~5萬元?？梢娨褂螐摹俺?、住、行、游、購、娛”等多個方面拉動了消費。
No.3
開發(fā)夜游的訣竅
夜游能拉動如此多的消費，那么夜游要如何開發(fā)呢？其實訣竅不少。
夜游開發(fā)需要注意幾大步驟，分別是主題文化的梳理與塑造、景區(qū)“白轉(zhuǎn)黑”分析、夜游空間動線規(guī)劃、內(nèi)容設(shè)定及評估、項目投資運營分析。
以大雁塔為背景的許多夜游活動時，曲江新區(qū)管理委員會方面都會充分考慮主題是否與古城文化和歷史相合。“比如最近很受歡迎的電視劇《長安十二時辰》就很好地結(jié)合了西安當(dāng)?shù)貧v史文化，所以結(jié)合這部作品去設(shè)計夜游、燈會和美食就會非常恰當(dāng)。
從內(nèi)容角度而言，景區(qū)“白轉(zhuǎn)黑”分析很重要，比如白天的景與夜游項目的關(guān)聯(lián)性，由此需要設(shè)計合理的動線。
夜游的動線規(guī)劃要與白天的活動有銜接且適合于夜間行動與觀賞路線，落實到具體的產(chǎn)品則要注意文化主題與夜游客人動線體驗的結(jié)合，有八項情感元素需要體現(xiàn)在夜游中——感觸點、尖叫點、感動點、淚點、笑點、嗅點、亮點和心跳點。
